最近，號稱是世界上最貴的食品“極草”，正在進行有史以來最大程度的優(yōu)惠打折。想借這個機會買點送人？您可得留點心。
保健品行業(yè)利潤可達100％至200％
“冬蟲夏草，現(xiàn)在開始含著吃?！边^去7年，通過鋪天蓋地的廣告，每克售價高達千元的“極草”成為家喻戶曉的“奢侈品”。
盡管售價昂貴，“極草”還是迅速打開了市場，其冬蟲夏草經(jīng)營商青海春天創(chuàng)造了3年業(yè)績增長30倍的神話。
不過，在試點生產許可被國家食藥監(jiān)總局剝奪后，青海春天的核心產品“極草”也走下了價格神壇。
過去“極草”只會在部分節(jié)假日做活動，但是現(xiàn)在北京、廣州的各家店都在進行促銷甩賣。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，北京多家極草專賣店都在進行打折促銷活動。
北京一家極草專賣店的銷售人員向記者極力推薦極草冬蟲夏草純粉片時表示，該店的促銷活動時間為4月20日-6月15日，單筆購滿1萬元送4克價值393元/克的A級原草；單筆購滿3萬元送一盒價值6483元的30片裝極草冬蟲夏草純粉片；單筆購滿5萬元送一盒價值1.32萬元的雙層極草冬蟲夏草純粉片或2盒30片裝的極草冬蟲夏草純粉片。
該銷售人員表示，目前專賣店銷售的都是在3月29日到期前生產的產品?！斑@次的促銷是青海春天公司下達的統(tǒng)一指示，現(xiàn)在公司方面正在等國家食藥監(jiān)總局的通知，如果存貨賣完了以后企業(yè)沒得到批復，市面上可能就沒有極草純粉片產品了?！?BR> 針對經(jīng)銷商的甩貨行為，青海春天相關負責人回復北京商報記者稱，極草冬蟲夏草純粉片的促銷活動屬于正常的產品促銷活動，也是對非常時期消費者對極草信任的一種回饋。
即使“極草”正在進行有史以來最大程度的優(yōu)惠打折，但業(yè)內人士認為，極草產品并非讓利甩賣，依然存在相當大的利潤空間。北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負責人史立臣表示：
如果從中藥飲片的角度看待極草產品，即便是所謂的折后價，極草冬蟲夏草純粉片的售價也要比冬蟲夏草中藥飲片的售價至少高出5倍。
另據(jù)新華社昨日報道：
業(yè)內人士告訴記者，青海春天投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會常務會長趙錦文認為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”并不是高科技，“壓制設備研發(fā)技術在國內早有應用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議。”
“暴利不是靠技術和質量，而是靠營銷?！睒I(yè)內人士稱，許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。
按照國家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費應占其利潤的3％至5％，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1％。保健品行業(yè)利潤可達100％至200％，這已成為行業(yè)內部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權或外購產品的辦法經(jīng)營保健品，導致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。
把目標瞄準了老年人
在一些地方，特別是小縣城，這樣的場景不少見：
清晨，不少老人在廣場上專注地聽著保健品的宣傳，聽完了拿上廠家送的兩三個鮮雞蛋，樂呵呵回家。剛開始，這些老人可能奔著贈送的雞蛋去的，可時日一長就被忽悠著用上了保健品。
每日經(jīng)濟新聞注意到，近年來，有關老年人被忽悠買保健品的新聞層出不窮：
有人甚至在論壇上面發(fā)出了這樣的感慨：
很多老年人有保健意識，卻沒保健知識，選擇保健產品比較盲目，任憑人家忽悠。子女有時候發(fā)現(xiàn)不對頭，處理起來卻很為難，阻止老人購買不靠譜的保健品，恐怕惹老人生氣，還會被扣上不孝順的帽子：
安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴新華社記者，連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。
對于買得特別多的“會員”，保健品公司會授予他們一些“職務”，邀請他們當嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們去旅游，從高額利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。
吉林省政協(xié)委員劉忠寶表示：
我國老年保健品市場在短短幾十年內迅速崛起，其背后卻缺乏相應的法律法規(guī)和監(jiān)管制度。建議國家建立完善的監(jiān)管體系，對保健品市場進行全面清理整頓，使其規(guī)范化、正規(guī)化、標準化。
國家二級心理咨詢師楊東針對目前普遍存在的老人“著魔”保健品的情況做了分析。她說：
老人之所以會對保健品“著魔”，首先是因為老年人身體狀況大都出現(xiàn)這樣或那樣的疾病，有的可能是常見病，有的是突發(fā)疾病，他們非?？释约旱纳眢w能夠健康起來。
而這些所謂的保健品講座常?？浯笃湓~宣傳自己的產品治療各種疾病的效果如何好。為了健康，老人往往容易輕信這些宣傳。
而我們，也應該反思一下自己，是不是應該多花一些時間陪陪老人了!
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